Comment créer un Silo SEO pour stimuler la pertinence et l'autorité de votre site Web

SEO silos sont votre meilleure arme de marketing de démarrage dans la lutte contre l’anonymat en ligne.Crickets…C’est le son que vous entendez chaque fois que vous appuyez sur publier sur votre nouveau blog de démarrage de fessée.mais vous n’êtes pas seul…C’est la même situation toutes les nouvelles entreprises face lorsque vous partez de zéro.Contrairement à l’ancienne sitcom “Cheers” où tout le monde connaît votre nom, aux yeux de Google, vous n’êtes personne, je vais maintenant vous montrer comment le corriger… Pour que votre startup se classe bien sur Google pour tout mot clé significatif, elle doit vous reconnaître comme une autorité sur ce sujet.Voici ce que vous apprendrez dans ce post : Vous découvrirez ce qu’est un silo de contenu, pourquoi un silo de référencement est important pour votre public et les moteurs de recherche, comment en créer facilement un en utilisant la feuille de triche du silo de contenu, ce que vous devez faire maintenant pour que votre silo fonctionne, à travers deux exemples réels Q

u’est-ce qu’un silo de contenu ?

Si vous avez déjà visité un grand site de commerce électronique, vous avez fait l’expérience de la puissance du SEO siloing. Bien que vous n’êtes pas Amazon, vous pouvez toujours profiter de cette tactique SEO éprouvée.silo de contenu est une méthode d’organiser les informations du site Web dans une hiérarchie topique qui aide les humains et les moteurs de recherche à découvrir l’information et comprendre sa pertinence. Essentiellement, le siloing de contenu guidera l’utilisateur (et les moteurs de recherche) à travers l’information sur votre site en créant une structure claire et définie.Bruce Clay a inventé le terme “siloing” il y a des années “comme un moyen d’identifier le concept de regroupement de l’information reliée en sections distinctes dans un site Web” La structure du site Web de Thissilo peut être réalisée par des moyens physiques et virtuels.

Silencieux physique vs. silentieux virtuel

Il existe deux types de structures en silo : les structures physiques et les structures virtuelles. Les silos virtuels sont plus courants, car ils sont plus faciles à mettre en œuvre pour la majorité des propriétaires de sites. Voici la différence : le siloing physique traite de la structure du fichier physique et de la structure du dossier.le siloing virtuel implique de lier le contenu ensemble pour créer une structure similaire.

Comment les silos de contenu affectent les UX

La plupart des gens pensent que les silos de contenu comme une stratégie technique SEO. Toutefois, ils sont une partie importante de la conception de l’expérience utilisateur : une structure claire SEO silo rendra la navigation sur votre site intuitif, augmentant l’engagement des utilisateurs. catégories devraient être créées en fonction du volume de recherche, le comportement du public, et le voyage du client. Cette approche centrée sur l’audience de l’architecture en silo des sites Web facilite la recherche d’informations tout en aidant les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de l’actualité et la signification contextuelle. Il aide les lecteurs à trouver rapidement un sujet d’intérêt. le silo contient du contenu plein de termes sémantiquement pertinents analogues aux livres de bibliothèque sur une étagère.une bonne structure qui imite les cartes d’index old-school de la bibliothèque aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre votre site.architecture et conception de silo approprié ainsi que les autres solidSEO web designprinciples rend la recherche de contenu plus facile et encourage les audiences à s’engager et passer du temps supplémentaire sur place.

L'importance des silos de contenu pour le référencement SEO

En dehors de l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur, il y a quelques avantages significatifs de SEO à gagner de l’architecture de silo de site Web appropriée.par principe, Google ne révèle pas comment leurs algorithmes de classement fonctionnent, ni ce qui peut être fait pour améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche. Cependant, les directives de Google pour les webmasters recommandent vivement aux propriétaires de sites de concevoir leur site ” afin d’avoir une hiérarchie claire des pages conceptuelles ” : ” Pourquoi les encourageraient-ils ? eh bien, une hypothèse raisonnable est qu’un silo bien structuré permet à Google de décoder facilement les sujets associés à votre site et ses pages individuelles. Mieux il comprend votre site, plus Google peut évaluer avec précision sa pertinence et son autorité. un silo de contenu est simplement une application tactique de la directive de Google. En dépit de toutes les discussions sur RankBrain, Hummingbird, et d’autres avancées, les capacités de compréhension de Google pâle par rapport à celle des humains.en créant ces silos, nous donnons à Google un coup de main. L’utilisation stratégique de liens au sein de ces groupes permet au PageRank (jus de liens) de passer entre des pages étroitement liées, renforçant ainsi le sujet. En d’autres termes, l’architecture en silo stratégique de votre site Web aidera vos pages individuelles à mieux se classer. à l’aide de ces liens internes, Google peut découvrir tout le contenu créé autour d’un sujet particulier. Le silence est utilisé pour aider à déterminer la pertinence et l’autorité de votre site à l’égard d’un sujet précis.

Comment construire un site Web Silo Architecture

Un silo de contenu vous permet de regrouper le contenu en plus petits groupes organisationnels qui répondent éventuellement à toutes les questions pertinentes des utilisateurs. L’objectif est de maximiser la quantité de contenu topique pertinent dans votre silo, de sorte que Google, à son tour, jugera le site comme étant topiquement pertinent. d’ailleurs, si vous construisez une structure de silo dans WordPress, vous n’avez pas besoin d’un plugin silo. Juste un peu de prévoyance et de planification fera l’affaire !

Déterminez les principaux thèmes de votre site

La première étape vers le siloing approprié de votre contenu est de déterminer les thèmes majeurs de votre site Web. Ces sujets devraient se rapporter à la fois aux problèmes que votre offre aide à résoudre, et les intérêts de l’auditoire.consacrer du temps toproper recherche de mots clés. Vous ne le regretterez pas. Ces thèmes formeront la base de votre silo de référencement, en particulier, vous voulez vous assurer que chacun des thèmes que vous proposez correspond à un mot-clé de valeur. En général, il s’agit de phrases d’un ou deux mots qui génèrent une quantité folle de trafic et pour lesquelles le classement est notoirement difficile.dans votre recherche, vous pouvez trouver des thèmes multiples, et c’est correct. Certains des blogs les plus réussis ciblent jusqu’à une douzaine de numéros pour une couverture complète de leur sujet.

Choisissez votre stratégie SEO Silo Silo

Choisissez la stratégie de silo que vous voulez employer ; physique, virtuelle ou les deux. Un silo de contenu virtuel est le plus simple à utiliser pour la plupart des startups et est tout aussi efficace qu’un silo physique.

Concevoir la structure du lien

Connectez votre contenu de manière à renforcer vos thèmes principaux et à faciliter la recherche d’informations pour les lecteurs. Une bonne structure de site Web de silo rend les liens internes beaucoup plus faciles à suivre puisque le contenu à l’intérieur d’un silo lie habituellement à d’autres contenus contenus contenus en lui-même. Lorsque vous effectuez une recherche Google, portez une attention particulière aux résultats auto-complets et aux recherches connexes, car ils peuvent être utiles dans la création d’une structure de site Web en silo approprié. Un autre outil de recherche utile est Wikipedia, où vous pouvez occasionnellement trouver de bons aperçus d’actualité à utiliser comme point de départ pour votre propre structure de site web en silo.c’est vrai, toutes les entrées ne sont pas explicites, auquel cas vous trouverez WikiMindMapto aussi précieux. Entrez un sujet et l’application crée une carte mentale interactive basée sur le matériel thématique qu’elle trouve sur Wikipédia. C’est très pratique pour faire un brainstorming sur d’éventuelles structures de sujets, car vous pouvez modifier la carte mentale en amenant un sous-thème différent au centre. Une fois que vous avez analysé votre mot-clé principal (la ” pointe ” du silo), sélectionnez-le dans le menu déroulant ” Ideas related to… ” de l’outil Grow my Content et il vous recommandera une série de termes connexes qui sont de bons candidats pour appuyer le contenu. Si vous voulez les réduire davantage, vous pouvez trier par volume de recherche et regarder ceux qui sont plus bas que le volume de recherche de votre mot-clé cible : ce sont souvent des sous-sujets sous votre tête des mots-clés et faire un grand contenu de soutien.Les silos virtuels peuvent être créés de plusieurs façons grâce à l’utilisation de catégories, de balises et de types de messages personnalisés. la structure du silo peut être renforcée par des éléments tels que des menus, des miettes de pain, des liens et une structure URL. catégories sont un naturel lorsque vous créez des silos pour un site WordPress, mais vous pouvez également utiliser des pages silo. Les pages en silo peuvent être du contenu qui explore un sujet en profondeur. Neil Patel le fait très efficacement sur son blog personnel avec une douzaine de pages étiquetées comme ” guides “, chacune d’entre elles se classant très bien pour certains termes très compétitifs.

Mettre en œuvre le Silo

Un silo SEO n’est aussi puissant que son contenu, alors assurez-vous de publier une couverture de haute qualité et approfondie de votre sujet. Assurez-vous de cibler des phrases de mots-clés qui renforcent le thème de votre silo. Créez des liens vers le contenu d’accompagnement en utilisant un texte d’ancrage pertinent pour une performance optimale de référencement SEO. Il est préférable d’aller après les sujets pour lesquels vous avez une chance réaliste de classement. longueur idéale du contenu pour les classements des moteurs de recherchevariables, donc vérifiez ceci avant d’engager toute ressource. Il ne sert à rien de produire un message de 500 mots si la première page est dominée par des manifestes de 2 000 mots… Dans les cas où vous avez identifié plus d’un silo, vous pouvez choisir d’en produire un à la fois. En règle générale, vous devriez viser un minimum de cinq poteaux pour chaque silo. Il s’agit d’une décision tactique quant à l’ordre dans lequel vous construisez plusieurs silos séquentiellement ou en parallèle.

Entretien du silo

Les silos de contenu ne sont pas statiques ; ils évoluent plutôt avec le temps. C’est pourquoi il est essentiel de conserver une documentation écrite qui saisit la forme du silo et de revoir périodiquement les mots-clés et les phrases que votre silo cible. Bien que de tels changements ne doivent pas être pris à la légère, il est important de vous assurer de continuer à cibler les bons mots au fur et à mesure que les tendances évoluent dans le temps. Il en va de même si vous utilisez des sous-catégories secondaires : l’ajout de contenu à votre site peut faire ou défaire votre silo. Publiez des messages qui s’intègrent dans la structure existante, et vous verrez la force et la pertinence de votre site Web augmenter. Mais si vous postez régulièrement du contenu qui n’a pas sa place dans la structure du silo, vous ne verrez pratiquement pas d’amélioration : lorsque vous ajoutez du contenu en queue de ligne, vous devriez naturellement créer des liens vers les anciens messages dans le silo. N’oubliez pas de mettre à jour les anciens contenus avec des liens vers les nouveaux messages. N’oubliez pas que la suppression de votre contenu signifie que chaque message que vous publiez s’appuie sur votre travail précédent. Ceci établit que votre site a l’autorité nécessaire dans le créneau que vous avez choisi. Au fil du temps, vous aurez peut-être besoin d’agrandir votre silo, mais cela devrait être une décision consciente et quelque chose qui est planifié à l’avance.siloing n’a rien de spontané pour le référencement. La structure du site Asilo est une conception délibérée pour encourager l’interaction de l’utilisateur et le succès des moteurs de recherche.

Étude de cas : Comment faire pour créer des silos de site Web pour SEO

Maintenant, il est temps de mettre la théorie en pratique. Voici deux études de cas sur la création de silos de sites Web, l’une pour un démarrage avec un tout nouveau site et l’autre pour un site Web établi avec un nombre important de pages existantes. C’est une autre raison pour laquelle il est préférable de planifier vos silos de contenu dès le début lorsque c’est possible.

Silos de contenu pour les startups

L’implantation d’un silo de contenu sur un site vierge est plus facile parce que vous commencez avec une ardoise fraîche. En 2016, j’ai eu l’occasion de consulter une application marketing de l’Instagram sur leur stratégie de contenu, comme c’est souvent le cas pour les startups, celle-ci avait été mise en ligne sur une base semi régulière. Lorsqu’il s’agissait de créer du contenu, il n’y avait pas d’orientation claire. Ils ont fait quelques recherches de mots-clés de base et ont écrit sur tout ce qui avait trait à leur application qui avait un volume de recherche décent. Comme tous les nouveaux sites, il a souffert de la faible force et de la faible pertinence de son site Web, c’est-à-dire qu’il avait très peu d’autorité. Nous avions déjà une bonne idée de notre public cible, du type de matériel qui les intéressait et de la façon dont ils pourraient bénéficier de notre application. La première étape consistait donc à faire des recherches de mots-clés de base en utilisant Google et la fonction “Grow My Content” de CanIRank. Grâce à ces outils, j’ai pu générer un nombre important de mots-clés pertinents et regrouper les résultats en quatre grandes catégories et, à l’aide de CanIRank, j’ai pu établir une valeur monétaire et un score de probabilité de classement pour les mots-clés de la catégorie primaire. Bien qu’il ne soit pas montré ici, n’oublions pas que l’obtention d’un classement pour chaque message a également une valeur en ce qui concerne le trafic organique généré et l’argent économisé sur les publicités payantes.j’ai utilisé Coschedule’sHeadline Analyzerto créer un bon titre pour chaque message qui intègre encore les mots clés. Pour la dernière étape, j’ai mis tout cela dansTrello, pour concevoir un calendrier de contenu dans le but d’organiser ce silo de contenu a fourni un aperçu critique. Voici un résumé de ce que nous avons découvert : Les mots-clés de la catégorie primaire sont très précieux et extrêmement compétitifs. notre site avait très peu d’autorité et ne pouvait pas classer pour ces mots-clés. chaque élément de contenu appuyant ces sujets de haut niveau apporterait du trafic, augmenter la pertinence et la force du site, et faciliter le classement pour ces catégories.organiser cela à l’avance a facilité de voir “la situation globale.”Il était facile de comprendre le rôle joué par chaque message, il était évident que chaque message pouvait être relié à d’autres, et même si un message n’était pas bien classé immédiatement, il était évident qu’il contribuerait à la force de l’ensemble du blog C’était certainement quelque chose qui ne se ferait pas immédiatement.

Silencieux : Comment structurer un site Web existant

Parfois, vous n’avez pas le luxe de tout recommencer à zéro. Au lieu de cela, vous devez prendre le relais de ce qu’il reste aux autres. Lorsque CanIRank a commencé à travailler avec SmallPetSelect, son site Web comptait plus de 700 messages WordPress et plus de 200 pages. Peu de leur contenu produit/vente a été bien optimisé. Ils avaient aussi beaucoup de contenu similaire ciblant leurs trois groupes cibles (lapins, chinchillas et cochons d’Inde) ; ils avaient donc des pages comme “boulettes de fléole des prés pour lapins” “boulettes de fléole des prés pour cochons d’Inde” et “boulettes de fléole pour chinchillas” avec un contenu très similaire à part des changements de nom des animaux. Pour info, ce genre de chose était une pratique courante il y a quelques années. La première étape a été d’identifier les mots-clés les plus importants et une page parentale pour les cibler. Tirant parti de ce qu’ils avaient déjà, nous avons commencé à optimiser le contenu de soutien en tant que pages filles, en renforçant la pertinence du site Web, en établissant des liens de conversion vers leur boutique (pour la vente immédiate) et en créant des liens internes vers leur page produit principale. Par exemple, ils avaient plus d’une douzaine de pages sur des sujets étroitement liés les uns aux autres. Nous avons optimisé ces pages, mis en place un lien vers la page principale du produit, et un lien vers leur page de catégorie dans leur boutique Shopify ; dans d’autres cas, nous avons travaillé sur des silos de contenu plus petits en utilisant seulement le contenu qui existait déjà. Ainsi, si nous trouvions un classement de page pour un mot-clé de valeur à la page 2-4, nous chercherions n’importe quel contenu connexe, optimiserions tout, établirions des liens internes, et promouvrions la liste entière d’entre eux pour construire des liens. Le but était de créer un silo de contenu qui alimenterait le jus de lien jusqu’à cette page mère et le pousserait à la page 1. Dans leur site existant, ils avaient aussi beaucoup de contenu d’information. Bien qu’une partie était très faible, d’autres contenus ont généré un trafic important, comme par exemple le fait qu’ils avaient plus de 20 pages pour les “noms” Des choses comme des noms de lapins mâles, des noms de lapins femelles, des noms de lapins mignons, des noms de paires pour les lapins, etc. et tripler tout cela pour les deux autres animaux. Certaines étaient terribles. Voici ce que nous avons fait : Consolider les pages vides et rediriger ces URL vers les pages principales qui se trouvaient en haut du classement pour les termes de recherche de grande valeur Optimiser les pages pour non seulement mieux classer mais aussi mieux convertir en les reliant à des pages plus spécifiques sur le site, ainsi que de stocker les pages.nous avons essayé de copier la stratégie avec d’autres pages info. C’était un peu difficile d’y voir clair, car il s’agit d’un marché de niche et c’était un peu difficile de faire de la recherche par mot-clé. Mais on a eu de la chance avec ça. Quelques pages sont passées (après optimisation) de quelques centaines d’impressions par mois à 5000-12000 impressions, avec quelques centaines de clics par mois. Il n’est pas surprenant qu’une machine de contenu avec peu de connaissances SEO peut créer toutes sortes de problèmes qui finissent par nuire au site.Nous avons fait beaucoup de nettoyage sur le site, y compris la suppression de plus de 50 pages/postes qui étaient soit des pages de test vides, des pages de moins de 50 mots, des pages en double, des pages techniquement cassées (souvent issues d’une migration depuis une ancienne plate-forme) ou des pages anciennes pour des concours ou offres qui n’étaient plus valables.

Passez à l’action

La création d’une structure organisationnelle en silo réussie et sa mise en œuvre n’ont pas besoin d’être compliquées. Avant d’écrire un autre billet de blog, planifiez à l’avance pour les un à deux prochains mois. Trouvez un sujet que vous pourrez aborder en profondeur dans vos six à huit prochains messages hebdomadaires. Chaque fois que vous publiez un message, créez des liens de votre nouveau contenu vers les anciens messages et vice versa. À la fin de votre programme de huit semaines, publiez votre article principal résumant le travail de vos articles précédents. Encore une fois, assurez-vous de créer des liens de texte d’ancrage riches en mots-clés entre le nouveau et l’ancien contenu. Rincez et répétez avec un autre sujet primaire étroitement lié à celui de votre premier.